Zaklada Apple. to je bila priča

Steve Wozniak, kompjuterski genije

Da biste govorili o tome kako je Apple osnovan, svakako morate početi s djetinjstvom jednog od njegovih osnivača: Stevea Wozniaka. Čarobnjak iz Woza, kako ga je volio zvati, rođen je 1950. s darom za računala. U ranoj dobi stvorio je stroj koji je omogućio zbrajanje i oduzimanje. To se danas može činiti relativno jednostavnim, ali 1950. godine računalstvo i kako stvoriti inteligentne strojeve još su se istraživali. Njegove studije su razvijene u Barkeleyu gdje je studirao računarstvo.

Wozniak je bio posvećen dizajniranju različitih sklopova na papiru, a zatim ih pokušao provesti u praksi. To je nedvojbeno bio veliki okidač da je svoje znanje mogao prenijeti drugim umovima kao što je njegov susjed. Bill Fernandez . I Wozniak i Bill pokušali su zajedno stvoriti prvo osobno računalo, što je na kraju bila prava katastrofa. Ovu su neugodnost prouzročili Steve Jobs i Wozniak upoznali su se 1971 kako bismo mogli zajedno početi raditi na novom osobnom računalu. Steve Jobs nije bio stručnjak za elektroniku, budući da ga je Wozniak naučio svemu što je znao tako što je stvarno počeo raditi na tome što bi bila Apple Lisa I.

Važno je napomenuti da je Steve Jobs tada imao samo 15 godina, ali je već pokazao stavove vodstva i ambicije koji su bili spojeni s Wozniakovom velikom idejom: stvoriti osobno računalo. Prvi posao koji su zajedno radili bile su neke plave kutije koje su omogućavale besplatne međugradske telefonske pozive. Ovaj je proizvod prodan za 150 dolara po komadu, a prihod su podijelili Wozniak i Jobs. Iako se to može činiti beznačajnim, ovo je nedvojbeno bio početak Applea pokazujući projekte koje su dvojica osnivača tvrtke mogla izvesti.

Prva inspiracija za Jobsa i Wozniaka

Činjenica izrade osobnog i funkcionalnog računala nešto je što je na prvu nadmašilo dva genijalca. Neuspjeh prvog prototipa koji je dizajnirao Wozniak nije napravio dobar presedan, ali tehnologija je napredovala velikom brzinom. Prisustvovanje sastancima Homebrew Computer Cluba i izdavanje novih mikroračunala Atair 8800 i IMSAI inspirirali su Wozniaka da stvori vlastito računalo. Problem koji se pojavio bila je visoka cijena komponenti za dizajn proizvoda. Zato se nekoliko mjeseci ograničavao na izradu dizajna na papiru sve dok se CPU nije mogao priuštiti da to dovede u stvarnost. Upravo je MOS tehnologija lansirana 1976. godine 6502 procesor po cijeni od 20 dolara. Iako je u svom dizajnu bio usredotočen na procesor 6800, uspio je napraviti odgovarajuće promjene kako bi se prilagodio novom čipu.

Bilo je to 1. ožujka 1976. Steve Wozniak dovršio dizajn računala. Kako bi dobio povratnu informaciju od ostalih svojih kolega, odlučio ih je poslati Homebrew Computer Clubu, skupini entuzijasta elektronike koja se sastala u Menlo Parku. Ovaj je tim bio bitan kako bi mogao napraviti važan napredak u svijetu računalstva tako što je bio otvoren za dijeljenje ideja među svim članovima.

Ambicija Stevea Jobsa, pokretač početnog uspjeha

Gdje je Wozniak u svojim nacrtima vidio savršen stroj koji bi postao osobno računalo, Jobs je vidio nevjerojatnu poslovnu ideju. Bio je to trenutak u kojem su se spojili kapaciteti oba osnivača kako bi mogli stvoriti tvrtku od nule s projektom koji je bio na papiru. U početku ga je Wozniakova dobra volja navela na to da svoj projekt besplatno pokaže svim velikim tvrtkama tog vremena. To je nešto što Jobs očito nije želio, nudeći mogućnost prodaje samo potpuno golih matičnih ploča na početku. Paralelno s tim, Steve Wozniak je otputovao u Hewlett Packard (HP) kako bi mogao pokazati svoje planove. Rezultat koji je dobio bilo je pet odbijanja, jer nije pronašao značenje ovog osobnog računala.

Konačno, zahvaljujući inzistiranju Stevea Jobsa, Wozniak je pristao poslovati zajedno kako bi stvorio novu tvrtku.

Problem početnog financiranja

Počeci Applea bili su prilično skromni jer nitko od osnivača nije imao potreban novac za početak svog putovanja. Zato su morali početi prodavati sve dragocjenosti koje su imali kako bi dobili dovoljno novca. To je korišteno za početak stvaranja tiskanih ploča koje je Steve Jobs izvorno predložio.

Izvorno financiranje bilo je manje od 1000 dolara. Napravljeni su nakon što je Jobsov Volkswagen Type 2 kombi prodan za oko 300 dolara, a Wozniakov HP-65 programabilni kalkulator za 500 dolara. Ovim početnim ulaganjem bilo je moguće pokrenuti proizvodnju i prodaju prvih tiskanih ploča koje bi omogućile dobivanje potrebnih financijskih sredstava za proizvodnju i dizajn Apple I, prvog osobnog računala tvrtke.

Garaža Stevea Jobsa: porijeklo svega?

Oduvijek se smatralo da se osnivanje Applea dogodilo u garaži Stevea Jobsa u kući koja se nalazi na adresi 2066 Crist Drive u Los Altosu (Kalifornija). Iako je to jednostavan mit budući da je i sam Wozniak u različitim intervjuima izjavio da se u garaži nisu izrađivali niti dizajni, niti testovi niti prototipovi. Očito je služio samo kao dom osnivačima tvrtke, jer za to nisu imali puno novca. Iako je u biografiji Stevea Jobsa detaljno navedeno da su upravo na ovoj adresi obavljeni mnogi intervjui s tvrtkama kako bi se prodale njihove ideje, koje su imale učinak.

Rekreacija garaže Stevea Jobsa (nije istinita) iz filma Jobs

U ovoj kući je i službeno potpisan ugovor o osnivanju Applea 1. travnja 1976. godine. Potpisalo ga je troje ljudi: Steve Wozniak, Steve Jobs i također 'nepoznati' Ronald Wayne. Ovog datuma je tvrtka počela funkcionirati kao trgovačko društvo. Važno je napomenuti da je Ronald Wayne napustio tvrtku 12 dana nakon njenog osnivanja u zamjenu za 800 dolara. Ova odluka bila je motivirana lošim iskustvima koja je imao u prošlosti kao poduzetnik.

Porijeklo 'Apple Computer'

U sporazumu koji su potpisale sve strane, tvrtka se zvala Apple Computer. Prema Steveu Wozniaku, sam Jobs je predložio ovo ime nakon povratka s farme All-One Roberta Friedlanda u Oregonu. Dok je razmišljao o ovoj farmi, bio je na jednoj od svojih tipičnih voćnih dijeta i pomisao na to ime podsjetila ga je da je to bilo zabavno, živahno i ne zastrašujuće. Drugi veliki čimbenici koji su pogodovali odabiru ove novine bila je konkurencija s Atarijem. Odabirom 'Apple Computer' u telefonskom imeniku prvi bi se suočili s ugovorima s drugim tvrtkama. Zanimljivo je vidjeti kako je i u imenu toliko prisutna ambicija i želja za uspjehom koju je Steve Jobs tada imao.

Problemi s pokretanjem Applea

Kao što smo već rekli, Wozniak je dobio brojne odbijenice kada je sa svojim projektom otišao u različite vodeće tehnološke tvrtke poput HP-a. Problem koji se pojavio uglavnom je bila cijena komponenti u to vrijeme, što je otežavalo proizvodnju i tržište zbog visokog rizika. Kada počnete s novim proizvodom, ne znate točno hoće li na kraju uhvatiti korisnike. Tvrtke si ne mogu priuštiti tako visoku razinu rizika prilikom ulaganja, jer ako pođe po zlu, to bi bio gubitak novca.

Drugi problem koji se javlja je taj što se u to vrijeme nije moglo zamisliti da će u domovima postojati računalo. Korištenje koje mu je dano obično je bilo više poslovno nego za domaće, ali Wozniak je branio da se osobno računalo može ugraditi u domove. Na kraju se vidjelo da je nemati računalo kod kuće nešto što se ne može zamisliti, ali u to vrijeme nije pronađena primjena. Zato je u HP-u primljeno do 5 odbijenica, a Steve Jobs je bio prisiljen tražiti financiranje negdje drugdje. Ako ne bi dobili to financiranje, morali bi nastaviti s prodajom golih tanjura, što nije bio cilj koji su si zacrtali.

Appleov prvi veliki posao

Nakon što je Steve Wozniak usavršio ono što će postati prvo osobno računalo tvrtke, Apple I, ponovno su otputovali u Homebrew Computer Club. Ovdje su privukli pažnju Paula Terrella, upravitelja računalne trgovine Byte Shop. Bio je toliko impresioniran da je obojici osnivača ponudio svoje kartice i rekao da će se javiti. Ali Jobs nije bio osoba koja je voljela čekati dogovore i sljedećeg je dana otišao u Byte Shop u Mountain Viewu kako bi mogao prodati Terrellu ploče koje su pravili. No, nije mu olakšao jer je tražio da se računala kompletno sklope, te da ih bude ukupno 50-ak jedinica. Zauzvrat bih mu platio 500 dolara za svaku. Problem koji se pojavio u ovom slučaju je taj što nisu imali novca platiti komponente Apple I.

Kako bi dobio financiranje, Steve Jobs otišao je kod kreditnog menadžera. S obzirom na projekt i velike cifre koje je tvrdio, nisu mu namjeravali dati kredit, ali zahvaljujući narudžbenici i obećanju da će ga vratiti za 30 dana. Iako je to bilo pomalo riskantno, na kraju je uvjerio zajmodavca i odobrio mu kredit koji je tražio. Problem je što je izgraditi toliko timova što je bilo malo ljudi i puno posla. Proveli su noć i dan radeći kako bi mogli ispuniti isporuku i na kraju su završili proizvodnju sklopljenih tvornica sklopova. Terrell je bio iznenađen jer nije očekivao da će rok biti ispunjen, ali ga je čekalo neugodno iznenađenje. Očekivalo se da će ploče biti popraćene ekranom, tipkovnicom i kućištem, ali su bile gole. Na isti način, dogovor je ispunjen i Terrell je izvršio obećanu uplatu.

Apple I lansiranje i uspjeh

U srpnju 1976. službeno je predstavljen Apple I s cijenom od 666,66 dolara. Istina je da je ova brojka prilično neobična, ali prema Wozniaku, odlučili su se za nju jer voli ponavljanje brojeva. Prodaja je dosegla 200 jedinica zahvaljujući nekim karakteristikama koje su ga razlikovale od ostalih računala. Na primjer, televizor bi se mogao povezati kao medij za prikaz koji prikazuje 60 znakova u sekundi. Wozniak je dizajnirao kasetofon kao dodatak kako bi mogao učitavati i preuzimati informacije brzinom od 1200 bita u sekundi. Ovo računalo smatralo se umjetničkim djelom računalne umjetnosti, jer gotovo da nije koristilo dijelove, iako su funkcije koje je moglo obavljati bile vrlo jednostavne ako se gledaju u sadašnjem kontekstu. Bez sumnje je Stevea Wozniaka proglasio jednim od najboljih inženjera zahvaljujući svojoj kreativnosti i domišljatosti pri razvoju nove opreme. Odavde se Wozniak usredotočio isključivo na stvaranje Applea II dok je Steve Jobs tražio financiranje i bio vidljivo lice tvrtke.

Zato se danas sjećamo i imamo u mislima puno dublje ukorijenjenu osobu Jobsa na čelu Applea. Na kraju, bio je pravi vizionar koji je znao pokrenuti mase i uvjeriti onoga tko je bio potreban, poput zajmodavca, da mu ponudi financiranje njegovog projekta, kao što smo već spomenuli.

Pravi uzlet Applea

Očito se tvrtka koja je počinjala nije mogla podmiriti zajmovima i određenim narudžbama. Jobs je ciljao visoko i počeo je tražiti velika ulaganja. Bilo je mnogo investitora koji su razgovarali s Jobsom poput Don Valentinea, ali većina im je zatvorila vrata jer nisu vidjeli dovoljno sigurnosti iza poslovanja. Napokon je milijunaš Mike Markkula vidio veliki potencijal u Apple Computeru i zato je postao prvi investitor tvrtke. U početku je dvojici Stevesa ponudio kreditnu liniju od 250.000 dolara. Očito, u zamjenu je ovaj investitor dobio 33% poduzeća kako bi mogao sudjelovati u donošenju odluka.

Konačno, korporacija koja je stvorena s ovim investitorom kupila je Apple Computer staro samo 9 mjeseci. U veljači 1977. imenovan je prvi Appleov predsjednik i izvršni direktor, Michael Scott, jer ni Steve Jobs ni Wozniak nisu imali potrebno iskustvo za vođenje tvrtke. Konačno su oba osnivača vrlo ozbiljno shvatila svoj projekt, Wozniak je dao ostavku na svoju poziciju u HP-u kako bi radio puno radno vrijeme u Appleu. Od tada su nastavili dizajnirati nova računala koja su izlazila tijekom godina, nastavljajući konsolidirati Apple kao vodeću tvrtku u tehnologiji i inovacijama.

Cilj ostvaren: ostavština osnivača je ispunjena

Više od 40 godina nakon osnutka Applea, tvrtka nastavlja rasti kao nikad prije. Čvrsti temelji koje su izgradili i Steve Jobs i Wozniak učinili su tvrtku trenutno vrijednom više od milijardu dolara. Od prvih 200 osobnih računala koje su uspjeli prodati, sada se broje u milijunima. To je nedvojbeno pokazatelj da je posao započet prije nekoliko godina, unatoč preprekama na tom putu, kulminirao uspjehom. Uvijek je zanimljivo znati kako je tvrtka od milijardu dolara počela od nule s dvoje tinejdžera koji su crtali slike na papiru. I još je mnogo godina ispred ove tvrtke koja vjerno ispunjava ciljeve postavljene na svom početku.