Gotovo pola stoljeća u industriji poput tehnologije moglo bi se usporediti s dva ili tri stoljeća za čovjeka. Možda se čini pretjeranim vidjeti kako se posljednjih godina čini da postoji stakleni strop koji je teško razbiti, no današnja panorama se jako razlikuje od one prije samo 44 godine, kada je Apple počeo s radom. Danas ćemo se, kao počast, prisjetiti nekih od proizvoda koji su u potpunosti obilježili njezinu povijest, a zasigurno i naše živote.
Apple, 44 godine u kojima nije uvijek bila na vrhu
Danas govoriti o Appleu znači misliti na jednu od najvrjednijih tvrtki na svijetu, ne samo u smislu kapitala, proizvoda ili usluga, već i kao Ocjena . Oni od nas koji plove blatnjavim terenom marketinga znaju koliko je strahovito komplicirano generirati tako moćan imidž brenda, a dokaz za to je da je on često primjer na sveučilištima i stručnim fakultetima gdje se proučava ova industrija.
I kao u svakoj priči o uspjehu, počeci nisu bili laki. Steve Jobs i Steve Wozniak tada su bili dva mlada momka iz Palo Alta u Kaliforniji, bez ikakvih pretenzija osim da revolucioniraju industriju. Nema ničega. Sredinom 2020. ovo nam zvuči kao smijeh, ali još je komičnije bilo 1976. kada su pokušali prodati pločicu koja je spojena na televizor sposobna reproducirati niz kodova koji su bili ni više ni manje nego prvi osobno računalo povijesti. Zajedno s nepoznatim Ronald Wayne , odvažio se na formiranje tvrtke koja je, kako smo već rekli, već dio povijesti na mnogo načina .
Na tom putu bilo je mnogo uspona i padova, a on je bio jednak na rubu bankrota krajem 90-ih, trenuci u kojima se ponovno pojavljuje lik Jobsa kao spasitelja. Bilo je i mnogo proizvoda i za sve ukuse i danas ih je nemoguće sve zapamtiti pa smo odabrali četiri proizvoda ikoničan koji, iz ovog ili onog razloga, vjerujemo da imaju posebno značenje u 44-godišnjoj povijesti Applea. Vjerojatno nećemo moći ispričati ni sve o njima, ali pokušat ćemo malo proputovati kroz značenje i osjećaje koje su svi oni probudili.
Apple 1, je li bilo potrebno?
Danas malo ljudi može reći da im računalo ne treba u životu, a oni koji kažu da je tako jer sa svojim pametnim telefonom ili tabletom mogu savršeno zadovoljiti sve svoje tehnološke potrebe. Međutim, 1976. godine najnovija stvar u kući bili su oni klasični veliki televizori s kojima u mnoge domove nije stigla ni boja. Kome i za što treba računalo? To je bilo nešto preveliko i teško, s vrlo sofisticiranim performansama i više orijentirano na velike industrije. Pitati nekoga ima li kompjuter kod kuće bilo je isto kao da danas nekoga pitaš ima li glodalicu u dnevnoj sobi.
Apple 1 je zapravo izumio Steve Wozniak, hobi elektronike čiji izum nikada nije imao komercijalnu tvrdnju. Učinio je to samo iz zabave. Tada je Steve Jobs dao svoju, što nije bilo malo: ideju. Slavni genij u crnom džemperu, u to vrijeme još neformalnijeg izgleda, u tom je složenom krugu vidio zanimljiv način da obični ljudi počnu koristiti osobna računala kod kuće, što nije bilo nespojivo sa zarađivanjem novca.
Proizvod je usavršen, napravljeni su mnogo estetskiji sklopovi i dodana drvena šasija s legendom Apple Computer. Unatoč činjenici da se u početku nije radilo o proizvodu koji je lako ušao na tržište, istina je da je poslužio da tvrtka počne stvarati prihode koji su omogućili zapošljavanje jedne ili druge mlade osobe za pomoć u poslovima montaže. Uspjeh je bio toliki da Appleu 2 nije trebalo dugo da postane stvarnost.
Apple Lisa, početak kraja za Jobsa
Osim argumenata zašto je Steve Jobs krstio ovo računalo nadimkom Lisa, postoji legenda da su gotovo tri tisuću jedinica ovog računala počiva pod zemljom u pustinji Utah zbog neuspjeha u prodaji. I da, veliki fijasko također su dio povijesti Applea, ovo je jedan od najupečatljivijih slučajeva i koji je dugoročno imao najveći utjecaj.
Steve Jobs prošao je put od vođenja malog tima u svojoj kućnoj garaži do čela jedne od najinovativnijih tvrtki na planetu i natjecao se licem u lice s IBM-om . Međutim, financije nikada nisu bile njegova jača strana, a ulaganje koje je uložio u razvoj Apple Lise bilo je izvan ljestvice. Žestoki dioničari pokušali su ga spriječiti u više navrata, a to je bio prvi odraz da je za mnoge Jobse od genija prešao u smetnju kompaniji jabuka. Sve to, samo 7 godina nakon početka svega.
Apple Lisa u biti nije bila loša i zapravo se priča da je čak i NASA nabavila nekoliko jedinica kako bi upravljala nekim od svojih projekata. Bio je to vizualno atraktivan komad opreme, koji je uključivao udoban miš koji u to vrijeme nije bio toliko raširen i bio je podijeljen u dva načina rada u kojima smo mogli pronaći uredski sustav, Lisa Office System, i još jedan više posvećen poslu, Lisa Radionica. Međutim, dvije su ga točke na kraju ubile, od kojih je prva ta da jest usporiti i pretjerano skupo. Čak su i IBM PC-i nudili nešto fluidnije
Povrh svega, također mitski Macintosh Godine 1984. pojavio se sa sličnim sučeljem i zajedničkim značajkama koje su ga učinile privlačnijim u smislu cijene. I vjerojatno ova Lisa nije revolucionirala industriju, ali kažu da se sve loše uči, i bez sumnje je to bilo važno sjeme za Jobsa da bude ispunjen bijesom. Bijes koji je ponekad neophodan da bi se pojavile najbolje ideje i, u konačnici, promijenile svijet.
Tisuću pjesama u džepu uz iPod
Mobilni telefoni, pa čak i satovi danas se koriste za slušanje glazbe bilo gdje, ali prije 2001. morali smo se zadovoljiti glomaznim walkmanima i diskmanima čije smo kasete ili CD-e morali mijenjati kako bismo puštali različite sadržaje. Steve Jobs je uvidio nešto što drugi nisu vidjeli, ili što barem nisu znali vidjeti kao tržišnu nišu, te je započeo razvoj vrlo malog uređaja koji bi zahtijevao samo slušalice za slušanje do tisuću pjesama bez raščupana
Bio je to prvi veliki projekt slavnog osnivača nakon njegovog povratka u Apple nakon što je dobio otkaz 1985. Prvi put je ugledao svjetlo dana 23. listopada 2001. i nakon toga okružen legendama, istina je da je to bio revolucija u glazbenoj industriji. Producenti ploča, koje su obilježili život u kontinuiranoj krizi, morali su se prilagoditi novoj eri u kojoj je digitalizacija počela zauzimati središnje mjesto. Ostavljamo te ploče i kazete kako bismo, jednostavnim prstom i prethodnom uplatom, pristupili ogromnom katalogu pjesama koje su danas evoluirale u platforme kao što su Apple Music, Spotify, Tidal i mnogi drugi.
iPod + telefon + Internet = iPhone
Ovu čudnu sumu ponovio je Steve Jobs u petlji 9. siječnja 2007. na sada nepostojećoj Macworld Conference & Expo. Toliko se puta ponovilo da je izazvalo i smijeh među prisutnima. Osim stripa, u ovome postoji nešto ikonično. Te godine su pametni telefoni već izmišljeni, nećemo se zavaravati, ali svi su imali očite nedostatke. Da bismo se mogli nositi s njima, trebala nam je zamorna olovka, ponekad su imali neudobne fizičke tipkovnice i povrh svega imali su vrlo arhaične preglednike i veze za ono što je bilo potrebno.
Ako ste s iPodom imali tisuće pjesama u džepu, s iPhoneom ste uspjeli imati kompjuter u džepu . Biti u stanju raditi stvari tako trivijalne danas kao što je povećanje fotografije s dva prsta, odlazak na neko mjesto pomoću mobilnih karata ili savjetovanje u novinama na internetu bilo je nešto bez presedana do tada. Originalni iPhone, unatoč činjenici da je još uvijek imao svojih nedostataka, revolucionirao je mobilnu telefoniju do te mjere da je Apple je bio pet godina ispred svojih konkurenata.
Danas je usporedba puno složenija i vjerojatno ne možemo reći da je telefon iznad ostalih, budući da širok izbor koji postoji i što nam nude omogućuje milijunima ljudi da odaberu ono što im se najviše sviđa estetski, po funkcionalnosti i što najbolje odgovara vaš džep. Ali od 2007. pa čak i nakon godina, iPhone je bio referenca svijeta i jest da su svi htjeli oponašati njegove funkcije i prednosti. Stvorio je čitavu industriju koja je danas jedna od onih koja pokreće najviše novca u tehnološkom području, ujedinjujući sve tvrtke u svojim naporima da stvore moćan hardver koji ide ruku pod ruku sa sofisticiranim softverom.
A sad to?
Postoji mantra na koju se mnogi drže i ne možemo poreći da ima smisla: Najbolje tek dolazi . Nitko ne zna što će donijeti budućnost i da će stvari koje danas smatramo nemogućim biti naš kruh svagdašnji. Imamo ideje da bi to moglo biti revolucionarno i da bi moglo promijeniti naše živote, ali upravo je bit svih revolucionarnih uređaja Applea bila da ne budu nešto očekivano. Nitko, ili vrlo malo ljudi, nije vjerovalo da računalo ili mobitel mogu biti revolucija u našim životima. Međutim, oni su tu, kao nešto normalno u našim rutinama kao što je jedenje kruha uz obroke ili grijanje kad nam je hladno.
Zato se, unatoč staklenom stropu o kojem smo govorili na početku, moramo nadati da će nas iznenaditi. I tu više ne postajemo pristrasni, jer istina je da Apple počinje s povijesnom prednošću što je bio tvrtka koja je uspjela generirati ovu iluziju i ove promjene najviše puta, ali smo sigurni da svatko može biti taj koji može razbiti torba. Ne znamo hoće li Apple navršiti još 44 godine i u tom hipotetskom 88. rođendanu možda ćemo ovom popisu dodati još mnogo proizvoda, ali nesumnjivo će biti uzbudljiv izazov otkriti je li ispunjen.
Sretan rođendan Apple!
