Posljednjih godina navikli smo računati Appleovu putanju mnogo više istinito nego neuspjehe. Međutim, nije uvijek bilo tako. Općenito, najveće stope neuspjeha tvrtke iz Cupertina dogodile su se kada se odlučila odmaknuti od svog tehnološkog sektora i usredotočiti se na one koji nisu povezani. Dobar primjer za to bila je linija odjeće lansirana kasnih 1980-ih, nešto što kalifornijci bez sumnje najradije zaboravljaju.
Apple je pogriješila ušavši u svijet mode
Izreka postolar za vaše cipele ne bi trebala biti dobro poznata u Appleu u 1986 . S obzirom da su 90-e gotovo iza ugla i da se tvrtka okrenula naglavačke nakon smjene genija i osnivača Stevea Jobsa, tvrtka je pokušavala ostvariti profit na svom već cijenjenom brendu dodajući ga neslućenim proizvodima. . Dukserice, majice, hlače i kape bili su neki od dodataka kojima su Kalifornijci odlučili otisnuti svoj pečat.
Najzanimljivija stvar u ovom slučaju je da su ti proizvodi nisu trgovali kako se sada može činiti nakon što je prošlo više od 30 godina. Linija odjeće je reklamirana kao da je samo još jedno računalo tog vremena. Izrađeni su čak i katalozi u kojima smo mogli promatrati neke od ovih odjevnih predmeta s pomalo čudnim opisima u kojima su se svakakve situacije povezivale s činjenicom nošenja hlača ili majica brenda Apple.
Odjeća kao takva nije bila u potpunosti u neskladu s vremenom. Čak i danas s povratkom retro mode možda ćete imati i malu tržišnu nišu. Vidimo kako su, u pravilu, ekstravagantne boje i slova koja tvore riječ Jabuka bila prisutna u svakom odjevnom predmetu. Međutim Činilo se da nije dovoljno da dopre do publike. Na sreću, ili na nesreću nekih, tek su pušteni SAD .
Iako je brend Apple već bio prepoznat, istina je da nije imao toliki prestiž kao sada. Pogotovo u onim godinama kada su njihovi proizvodi bili na glasu kao skupi, a ponekad čak i nepotrebni, s obzirom na to da su konkurenti poput IBM-a nudili proizvode koji su bili vrlo slični i po beskrajno nižim cijenama. Nije iznenađujuće da je upravo situacija s njegovim računalima navela Jobsa da mora napustiti tvrtku koju je osnovao desetljeće ranije sa svojim imenjakom Steveom Wozniakom i barem poznatim Ronaldom Wayneom.
Tadašnji marketinški tim također je pogriješio što nije imao dovoljno znanja o sektoru kao što je moda. Sektor koji ima Pomalo složene zapreke ulasku , pogotovo ako se pretenzije novaka žele pozicionirati s velikim dijelom tržišnog udjela.
Možda ne znate, ali Apple još uvijek prodaje odjeću
Toliko godina kasnije, već kao jedna od najvrednijih kompanija na svijetu, tvrtku sada vodi Tim Cook ima jedini fokus na tehnologiji . Istina je da je njegov katalog proizvoda porastao i nalazimo telefone, tablete, računala. pametne satove pa čak i zvučnike ili slušalice, ali sve je jedno s drugim povezano. Kao što je slučaj s uslugama poput Apple TV + ili Apple Arcade, koje su također integrirane s proizvodima.
Appleova linija odjeće i danas bi bila nešto apsurdno zbog nemogućnosti povezivanja s elektroničkim proizvodima. Ili barem u ovom trenutku i shvaćajući odjeću kao odjevni predmet bez druge svrhe osim da nas grije i/ili održava modernim. Međutim, takvi se proizvodi plasiraju na tržište, ali na određenom mjestu i s jasnim ciljem.
U Apple Park , trenutno sjedište tvrtke u Cupertinu, nalazi se a Centar za posjetitelje u kojem se ističe Apple Store koji se razlikuje od ostalih zbog merchandising objekata koje ima. Među ovima se ističu majice i kape s retro dizajnom, s otisnutim logotipom Apple ili s legendom koja pokazuje da je kupljen u Apple Parku. Na taj način Apple uspijeva dati određeno značenje, pa čak i ekskluzivnost svojim odjevnim predmetima, ali uvijek je nešto čisto aksesoarno i bez više pretvaranja nego da se pobrine da posjetitelji mogu ponijeti kući suvenir.
Na temelju ovih Apple Park proizvoda i njihove dobre prodaje kod posjetitelja, mnogi su korisnici potekli ideja o tome kako bi Slične akcije u najpoznatijem Apple Storeu na svijetu . To bi i dalje bilo nešto ekskluzivno tako što bi ih morali fizički kupiti u tim trgovinama i bez mogućnosti da ih se nađe u drugim manje poznatim poput onih u trgovačkim centrima. No, čini se da u ovom trenutku to nije dio Appleovih planova.
U svakom slučaju, drago nam je vidjeti da je tvrtka Apple znala na vrijeme zaustaviti svoj loš pristup te je tijekom godina uspjela usmjeriti napore na danas popularne proizvode poput iPhonea ili iPada.
