Pandemija koronavirusa ne ostavlja samo sumornu sliku na svim razinama našeg društva, pa tako i na poslovnoj razini. Apple kao multinacionalna tvrtka također je pretrpio određeno usporavanje tijekom posljednjeg tromjesečja, koje nazivaju Q2 2020. unatoč činjenici da je tehnički Q1 2020. U nastavku analiziramo rezultate.
Apple iznenađuje rastom prihoda
Unatoč tome što se zdravstvena kriza na Zapadu počela primjećivati tek početkom ožujka, tvrtka iz Cupertina je od siječnja počela primjećivati recesiju u Kini. Azijska zemlja jedan je od velikih bastiona tehnoloških tvrtki i stoga smanjenje prihoda u toj zemlji može ozbiljno utjecati na nju, iako je istina da je tvrtka znala dobro izdržati pljusak, unatoč tome što je primijetila pad.
| 2. tromjesečje 2020. (u milijardama dolara) | 2. tromjesečje 2019. (u milijardama dolara) | |
|---|---|---|
| iPhone | 28.962 | 31,051 |
| Mac | 5,351 | 5,513 |
| iPad | 4,368 | 4,872 |
| Nosivi uređaji, kuća i dodaci | 6,284 | 5,129 |
| Usluge | 13,348 | 11.450 |
| Totalna rasprodaja | 58,313 | 58,015 |
Kako je potkraj prošlog tjedna izvijestila sama tvrtka, zabilježila je prihode od 58,3 milijarde dolara tijekom siječnja, veljače i ožujka ove godine. To se odnosi na proizvode i usluge, što također pretpostavlja a povećanje od 1%. ako ga usporedimo s istim razdobljem prethodne godine. Istina je da je prošle godine tvrtka počela oporavljati svoje prihode nakon pada krajem 2018., no u ovoj zdravstvenoj alarmantnoj situaciji potrebno je istaknuti pozitivan aspekt rasta prihoda.
Iako na području iPhone Tvrtka je imala dobre brojke zahvaljujući svom iPhoneu 11 i smanjenju cijene XR-a, istina je da je ovdje primijetila blagi pad prodaje. Kina je vjerojatno odigrala važnu ulogu u tom pogledu. Također i oni Mac i iPad zabilježili su smanjenje prihoda, u odnosu na nosive uređaje i dodatke, uključujući Apple Watch, HomePod, AirPods i drugi. Potonji su povećali svoj prihod s 5.129 milijuna dolara na 6.284, što bi moglo imati određenu dosljednost s obzirom da korisnici visoko cijene AirPods Pro.
U usluge Tvrtka prelazi s 11.450 milijuna dolara na 13.348 milijuna dolara, što je značajno povećanje koje ima razlog za to što se nalazi na novim platformama kao što su Apple Arcade i Apple TV + ili u već klasičnim uslugama koje nudi iCloud. U tom području tvrtka polaže velike nade i iako bi procjena mogla biti veća, istina je da je i dalje dobar rezultat s obzirom na trenutnu situaciju.
Apple je povećao prihode u Europi
Usporedimo li rezultate po kontinentima s istim tromjesečjem 2019., vidimo kako je tvrtka iskrvarila, posebno u Kina. Prošle je godine situacija u ovoj zemlji bila grčevita za one iz Cupertina, ali su zbog sniženja cijena nekih uređaja počeli bilježiti rast. Međutim, ova zemlja je bila podrijetlo COVID-19, pa je tijekom prva tri mjeseca 2020. pretrpjela veliku recesiju koja je na kraju utjecala na tvrtku.
| 2. tromjesečje 2020. (u milijardama dolara) | 2. tromjesečje 2019. (u milijardama dolara) | |
|---|---|---|
| Amerika | 14,294 | 13,054 |
| Europa | 9,455 | 10,218 |
| Kina | 9,455 | 10,218 |
| Japan | 5,206 | 5,532 |
| Ostatak Azije i Pacifika | 3,865 | 3,615 |
| Ukupno | 58,313 | 58,015 |
Također u Americi i drugim azijskim zemljama tvrtka je doživjela stanku. Dobar rad tvrtke u Europa , gdje su inače njihovi konkurenti iznad. Trenutačno ne znamo podatke od toliko drugih tvrtki, ali istina je da je Apple uspio narasti s 13.054 milijuna dolara prošle godine na 14.294 milijuna dolara ove 2020. Dobre cijene iPhonea 11 mogle bi biti dobri krivci za to.
Menadžeri ostaju optimistični
Biti optimističan u ovim vremenima na poslovnoj razini u najmanju je ruku razmetljiv, no istina je da su se tako pokazali čelnici tvrtke na čelu s Timom Cookom. Istina je da su očekivanja bila velika, ali i činjenica da je zdravstvena kriza bila nepredvidiva i stručnjaci na nju prije nekoliko mjeseci nisu računali. Stoga je logično da su u Apple Parku zadovoljni ovim rezultatima.
Zaposlenici Applea rade od kuće kao mjera opreza protiv mogućih zaraza koronavirusom, što ne znači da se razina potražnje tvrtke smanjuje. Naime, očekuje se da će stanovnici Kalifornije uskoro najaviti lansiranje novih uređaja na tržište, od kojih su neki vrlo očekivani, poput obnove manjeg MacBook Pro-a ili iMac asortimana.
The iPhone SE 2020 Također se pretpostavlja kao važan element u suočenju s ovim kompliciranim mjesecima pred nama u smislu prihoda. Ovaj tim je dugo planirao, nudeći terminal visokih performansi po niskoj cijeni, a istina je da je potez za Apple prošao zaokruženo što se vremena tiče. Kupovna moć mnogih ljudi bit će smanjena i ono što bi u mnogim slučajevima išlo od kupnje vrhunskog iPhonea do toga da ne kupuju ništa, ovaj put bi moglo rezultirati kupnjom 'jeftinog' mobitela tvrtke.
Morat ćemo pričekati nekoliko mjeseci da saznamo kako situacija napreduje i kakav je gospodarski učinak Apple uspio postići svojim proizvodima i uslugama. Padovi se očekuju na dobrom dijelu teritorija na kojem je prisutna, ali dobar rad tvrtke u svojim komercijalnim strategijama pokazat će u koliko postotaka to znači.
Više o Appleovim rezultatima u drugom tromjesečju 2020. možete saznati na izvješće izdaje sama tvrtka.
